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一年一度的美国院线大佬聚会CinemaCon在美国时间3月27号如期举行,当天早上各大片方和院线做了主题演讲。20世纪福斯总裁总结了去年全球票房,表示中国是国际票房主力军。
 
  很难想象,拉斯维加斯这种人人都玩到三四点甚至通宵的不夜城,在这一天早上八点钟的街上居然会人头攒动。这上百号人都是来参加2017年CinemaCon的国际主题演讲的展商、业界专家和娱乐产业记者们。CinemaCon是美国院线经营者们每年最大的聚会,以早上这场主题演讲为开幕环节。
 
  CinemaCon由美国剧场业主协会从1975年开始举办,每年总会吸引很多台前幕后的荧屏精英赴会,与这些业界举足轻重的发行经理和影剧院老板们认识和交流。同时,各大片方也将在会上展示来年的制片计划,也会放映部分精彩片段甚至完整的电影。这个平台给业界提供交流的机会,让他们在交流中评估未来将会遇到的挑战和风险,共商对策。
 
  那么今年也不例外。首先开场演讲的是数字影院系统公司(DTS)的副总裁兼总经理Bill Neighbors和环球数码创意有限公司的创始人、主席兼行政总裁张万能博士。张博士谈到环球数码如何在会展行业里担当提供咨询服务和解决方案的角色,以及从2001年中国出现第一套数字放映系统以来,环球数码已经在这一块占据了50%的市场份额,相当于为中国影院提供了超过4万套屏幕。
 
  而DTS总经理Neighbors则提到全球25家顶尖院线集团有18家都是他们的客户,并且介绍了DTS: X的成功应用。DTS:X技术是一套新一代开放式的编解码标准,使家庭影院或影院用户获得更沉浸式的观影体验。Neighbors表示该技术还会支持读取缓存视频,不需要用户下载至硬盘即可观看,还将会将之深度应用在军事和医疗产品中。
 
  而接下来的两位演讲嘉宾无疑成为了此次早会的一大亮点,他们就是20世纪福斯的总裁安德鲁·克里普斯和万达院线总裁曾茂军。二人都分别阐述了对未来电影行业的观点看法,总结了几大趋势、机遇和挑战。
 
  克里普斯首先为大家展示了几页全球票房。2016年的全球票房达386亿,比2015年提高了1%.其中美国票房达114亿,维持着以往的高收入。国际市场则收获了272亿票房,比2015年的273亿稍微低了些。另外,他还特别提出了中国在2016年的票房达到了66亿,依然是国际票房的贡献主力,并且还有很大的增长空间。此外的第二个国际大头就是年度总票房达日本22亿的日本。
 
  克里普斯在最后表示,现在的观众对于娱乐方式的选择越来越多样化,这是片方及其合作伙伴们正在面临的一大挑战。让影迷们肯重新回归影院并提高他们的黏性,是培养新一代电影爱好者的关键所在。他也简要地提及了“大数据”的概念,阐述了对于这是否对行业来讲是个好处的观点。他并不认为传统院线这一行,是能有一个预设好的成功模式。因为无论是片方还是院线代表等等,他们都不如现在网络服务商那般懂得用户的心思,也许没法很好地去做预判。
 
  而万达的曾先生,则用了比较大的篇幅去陈述了中美两国院线环境的相似处和区别处。美国平均一张电影票的价格是8.6美元,而在中国只有4.6美元(约合人民币32块)。曾先生认为,进影院的成本相对来说不那么高,这一点是对中国未来保持乐观态度的其中一大理由。
 
  他还提到了主题影院、围绕粉丝定制的放映活动以及VR互动体验等等创新模式,可以在未来吸引更多中国观众走进影院。现在越来越多的电影正在成为一次次的“社交事件”。上映当周的票房占总票房的比例正在上升,比过往三年都有明显的的增长。从2014年的38.5%和2015年的45.2%,涨到2016年的50.7%。
 
  曾先生最后总结时表示,进口片之所以在中国获得不俗佳绩,有五个关键。第一,题材的选择很重要,内容符合中国市场的定性。第二,上映日期。有74.6%的进口片上映日选择在了周五。第三,市场营销。中国的电影消费群体大部分集中在18-39岁之间,他们更倾向通过智能手机或其他新鲜平台获取信息,所以线上营销很重要。第四,不能只聚焦在一线城市,三四线城市的电影消费需求正在迅速增长,预计将会在很短的时间内占到49%的市场份额,因此在考虑中国市场的时候,要考虑到城市这一点,非常重要。最后一点,院线方很重要,万达目前在全国拥有超过400家影院,我们在这一块的设备也很先进。
 
  接下来,时光网还会对CinemaCon做更多报道,包括新预告影片、产业报告及独家专访。敬请期待。